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                      【包裝設計】農夫山泉又推出新包裝,這瓶身的插畫設計什么水平?

                      發布時間:2019-04-18 10:19:53

                      沒錯,農夫山泉又雙叒叕出新包裝了!

                      這次的主人公,是它——

                      茶π


                      作為農夫山泉主打年輕消費群體的茶飲料產品

                      茶π本身的包裝設計就非常符合年輕人的定位

                      色彩鮮艷的插畫設計奪人眼球

                      甚至讓網友都覺得

                      “如果沒有代言人頭像就更好了


                      那么,茶π的新包裝是怎么樣的呢?

                      先來一張“全家福”看看



                      可以看到,新包裝依舊是沿用了插畫

                      作為主要設計元素

                      相比起之前包裝具有視覺沖擊的撞色

                      新包裝的風格看上去更清新、柔和


                      下面我們來一點點說

                      首先,“茶π”本身的LOGO就發生了

                      很大的改變:


                      大約是為了配合茶品類的屬性

                      原LOGO采用的是類似行楷的書法字體

                      與包裝上的插畫風格差異比較大

                      因此用一塊白色的“招牌”作為文字背景

                      起到一個區隔、過渡的效果




                      而新的LOGO則是配合插畫的小清新風格

                      以扁平化的細黑體作為LOGO字體

                      “茶”的草字頭“艸”做斷筆處理

                      所有筆畫都被最大限度地簡化


                      在新包裝上的呈現,LOGO與插畫相互融合

                      所占的位置更大、更顯眼



                      另外,茶π新包裝采用了全新的一套插畫設計

                      根據5個不同口味,設置相應的場景

                      講述口味和原產地、材料的奇幻故事

                      制造一種夢幻迷離的感覺

                       蜜桃烏龍 


                      蜜桃烏龍的場景設置在武夷山上

                      一只調皮的猴子趁著夜色

                      坐在烏龍茶化身而來的小鳥身上

                      摘取枝頭鮮美的桃子


                      插畫提取蜜桃將熟未熟的顏色

                      以黃色作為主色調,配以紅色漸變為輔


                      - 文案 -

                      “清晨,敏捷的猴子穿梭在

                      武夷山的懸崖峭壁間尋找烏龍茶葉,

                      身后的竹簍漸漸裝滿。

                      伴著寧靜的月光,

                      猴子先森悠閑地撥弄著蜜桃。

                      鮮嫩的烏龍茶,配上甜絲絲的蜜桃,

                      甜美浪漫,醉人心脾?!?/span>


                       玫瑰荔枝 


                      設計以大片的紅色展現來自

                      荔枝、玫瑰、紅茶共同的顏色


                      說起荔枝,人們一定想起

                      “一騎紅塵妃子笑”的楊貴妃

                      而這個騎著大象的阿拉伯人

                      想必是代表來自阿拉伯的紅茶


                      - 文案 -

                      “楊貴妃極愛荔枝,

                      水嫩的荔枝由千里之外的嶺南來到長安,

                      漫長的旅途催生出荔枝與紅茶的神奇組合,

                      再配上熱烈的紅玫瑰,

                      芳香四溢?!?/span>


                       檸檬紅茶 


                      插畫講述的是

                      “俄羅斯士兵喝檸檬紅茶驅寒”的故事

                      因此設計元素充滿俄羅斯的異域風情

                      東正教堂、俄羅斯士兵、民族傳統服飾、

                      還有……熊?


                      - 文案 -

                      “寒冷的冬季,

                      俄羅斯士兵用一杯

                      檸檬紅茶來抵御嚴寒,

                      酸甜的檸檬和柔和的紅茶

                      飄出溫暖的果茶香,

                      伴著遠處東正教堂的陣陣鐘聲,

                      悠遠綿長?!?/span>


                       西柚茉莉花 


                      這一幅插畫呈現的是一個類似

                      《愛麗絲夢游仙境》中茶話會的場景

                      所以設計手法比較夸張:

                      藍色的身形巨大的兔子、花藤末端長出西柚

                      極具魔幻色彩


                      - 文案 -

                      “快樂的少年彈著吉他,

                      可愛的兔子伴著音樂聲翩翩起舞,

                      喚醒了鮮嫩的綠茶,

                      羞澀的茉莉花苞,

                      清甜的西柚。

                      茶香花香果香,

                      相得益彰,渾然天成?!?/span>


                       柚子綠茶 


                      柚子綠茶則是以“絲綢之路”作為背景

                      描繪來自旅人獨自騎著駱駝穿越沙漠

                      帶回來自以色列的柚子的場景

                      - 文案 -

                      “清新淡雅的綠茶,

                      從神秘的東方古國出發,

                      踏上絲綢之路。

                      遠處,一頭駱駝緩緩走來,

                      悅耳的駝鈴聲喚醒了寂寥的沙漠,

                      也帶來了以色列的新鮮柚子。

                      綠茶和柚子的相遇,

                      碰撞出香甜怡人的味道?!?/span>


                      可以說,茶π的新包裝設計完成度變得更高了:

                      插畫肩負起闡述產品歷史、功能的任務同時

                      同時要保證視覺上的美觀度


                      所以這次的插畫有了整體的概念

                      構成一整套系列故事,賦予包裝更多內涵

                      而插畫本身的色彩和細節處理非常精致

                      讓整體的品質感提升了不少


                      這么看的話,茶π的定位雖然依舊是年輕群體

                      但是目標受眾的消費心理發生了變化


                      茶π上市是在3年前,當時瓶裝飲料鮮有插畫包裝

                      因此在設計上就偏向于“大膽、鮮艷”

                      符合年輕人的叛逆、個性


                      但這幾年來,市場上有了越來越多

                      類似風格的設計


                      年輕消費者也由此轉換了心里

                      從追求個性,變得更注重品質感

                      精致有細節的設計,更能走入他們的心里


                      因此茶π的新插畫轉變了風格,尋求差異化

                      將鮮艷的撞色改為大片白色作為底色

                      也算是一種“少即是多”的品質感體現吧


                      說到這里,包兄倒是突然想到

                      農夫山泉的插畫包裝,多是藝術家作品

                      像Horse工作室的插畫師Brett Ryder的插畫


                      插畫家Owen Davey作品

                      (原茶π柚子綠茶味包裝)


                      插畫家Marijke Buurlage作品

                      (原茶π玫瑰荔枝紅茶包裝)

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